DIGITALISASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENDAPATAN UMKM KUE SEMPRONG LEMPIT DI DESA KARANGSARI OKU TIMUR

Abstract

Peran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sangat besar dalam mendukung pertumbuhan ekonomi nasional. Meskipun demikian, banyak pelaku UMKM masih mengalami kendala dalam membangun identitas merek dan menjalankan strategi pemasaran sehingga memengaruhi kemampuan produk untuk bersaing di pasar. Pelatihan ini difokuskan pada upaya peningkatan daya saing UMKM Kue Semprong Lempit melalui pembaruan desain kemasan serta penerapan pemasaran berbasis digital. Kegiatan dilaksanakan dengan metode partisipatif dalam program Pengabdian kepada Masyarakat yang terdiri atas proses observasi, penyusunan identitas visual, pelaksanaan pendampingan, dan tahap evaluasi. Bentuk kegiatan yang dilakukan meliputi perancangan logo dan label produk yang lebih komunikatif, pengambilan dokumentasi visual produk, pemasangan banner sebagai sarana promosi langsung, serta pemanfaatan Google Maps untuk mendukung pemasaran berbasis lokasi. Hasil pelaksanaan menunjukkan adanya peningkatan pada citra profesional usaha serta mempermudah konsumen dalam menemukan lokasi mitra secara digital. Di samping itu, kegiatan pendampingan turut meningkatkan kemampuan literasi digital pelaku UMKM dalam mengelola media sosial sebagai media promosi online. Hasil penelitian ini menegaskan bahwa perpaduan antara branding visual dan pemanfaatan teknologi informasi dapat memperkuat daya saing UMKM pada pasar yang lebih luas. Program ini juga memberikan manfaat positif terhadap keberlanjutan usaha mitra dan membuka kesempatan pengembangan bisnis digital dalam jangka panjang.

Kata kunci: Digitalisasi Pemasaran, Pendapatan, UMKM, Kue Semprong Lempit

Abstract

The role of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) is highly significant in supporting national economic growth. However, many MSME actors still face challenges in building brand identity and implementing marketing strategies, which affect their products’ ability to compete in the market. This Business Work Lecture  focused on improving the competitiveness of the Kue Semprong Lempit MSME through packaging redesign and the implementation of digital-based marketing strategies.The program was carried out using a participatory approach within the Business Work Lecture framework, consisting of observation, visual identity development, mentoring activities, and evaluation stages. The activities included designing a more communicative logo and product label, conducting product visual documentation, installing banners as a direct promotional medium, and utilizing Google Maps to support location-based digital marketing.The results of the program indicated an improvement in the business’s professional image and made it easier for consumers to locate the partner business digitally. In addition, the mentoring activities enhanced the MSME owner’s digital literacy skills in managing social media as an online promotional platform. The outcomes of this community service activity confirm that the integration of visual branding and information technology utilization can strengthen MSME competitiveness in a broader market. Furthermore, the program provides positive impacts on the sustainability of the partner’s business and opens opportunities for long-term digital business development.

Keywords: Marketing Digitalization, Revenue, MSMEs, SemprongLempit Cookies