PENGARUH BRAND IMAGE, DAYA TARIK IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MS GLOW DI KOTA SEMARANG

Authors

  • Rudika Harminingtyas STIE Pelita Nusantara Semarang, Indonesia
  • Th. Susetyarsi STIE Semarang, Indonesia
  • Maduretno Widowati STIE Pelita Nusantara, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.29040/jie.v7i2.10186

Abstract

This study aims to determine the effect of Brand Image, Advertising Attractiveness, and Celebrity Endorser on Purchase Decisions. The sample used in this study were 126 respondents in the city of Semarang who had used and purchased MS GLOW skin care products.The data collection method used is using a questionnaire distributed to respondents who live in the city of Semarang by using a link that is shared through the WhatsApp application group. The sampling technique used is a non- probability sampling technique with a purposive sampling approach, namely the researcher selects the sample subjectively. Analysis of the data in this study using Multiple Linear Regression Analysis by looking at the value of the F statistic, the t statistic, and the coefficient of determination (R2). Based on the analysis, it shows that partially the Brand Image variable does not have a significant influence on the Purchase Decision, while the Advertising Attractiveness and Celebrity Endorser variables have a significant effect on the Purchase Decision. Simultaneously, the Brand Image, Advertising Attractiveness, and Celebrity Endorser variables have a significant effect on Purchase Decisions, with a coefficient of determination (Adjusted R2) that is obtained a value of 0.275. This means that 27.5% can be explained by the three independent variables, namely Brand Image, Ad Attractiveness, and Celebrity Endorser. And the remaining 72.5% is explained by other variables not tested in this study Keywords: Brand Image, Advertising Attractiveness, Celebrity Endorser, And Purchase Decision

References

Ankasanicara, Palagan. (2012). Analisis Pengaruh Celebrity Endorserment pada Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Tesis Magister Manajemen Pada FE UI Jakarta: tidak diterbitkan.

Apriani, S. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kain Songket Palembang dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Kain Songket Pipit Songket Palembang (Doctoral dissertation, UIN Raden Fatah Palembang).

Aris Prabowo. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Brand Trust, Brand Image, dan Kepuasan Pelanggan terhadap Brand Loyalty pada Air Mineral Aqua. Jakarta : Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah. Skripsi..

Faircloth, James B., Louis M. Capella, and Bruce L. Alford, 2001, The Effect Of Brand Attitude And Brand Image On Brand Equity, Journal Of Marketing Theory And Practice, Vol. 9 No. 3: 61-75.

Ferdinand, A. (2016). Metode Penelitian Manajemen. BP Universitas Diponegoro.

Semarang.

Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS 9-5/E. Universitas Diponegoro. Semarang.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisi Multivariate dengan Program SPSS. Universitas Diponegoro. Semarang.

Habibah, H., Hamdani, I., & Lisnawati, S. (2018). Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor). IQTISHODUNA: Jurnal Ekonomi Islam, 7(2), 233-261.

Jayanti, S. E., & Siahaan, R. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pixy Mahasiswi STIE Bina Karya. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 2(1), 167-172.

Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga.

Kotler, & Amstrong. (2014). Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Proses Keputusan Pembelian.

Munawar, F. (2015). Peran Celebrity Endorser Dalam Meningkatkan Minat Pembelian Terhadap Produk Top Coffee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Widyatama) : Bandung.

Musak, B., Mandey, S., & Mandagie, Y. (2018). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan

Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu XL Axiata Paket Data di Lingkungan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4).

Nugraheni, Upik Satiti. (2017). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian (Studi Pada ZAP Clinic Yogyakarta). Skripsi. Yogyakarta. Fakultas Ekonomi.

Nuraini, A. (2015). Pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada kosmetik wardah di kota semarang (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Semarang).

Parengkuan, V., Tumbel, A., & Wenas, R. S. (2014). Analisis pengaruh brand image dan celebrity endorsment terhadap keputusan pembelian produk shampo Head and Shoulders di 24 mart Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(3).

Pasha, I. S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kepercayaan, dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi TIX ID.

Philip Kotler. (2002). Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 2, PT Prenhallindo, Jakarta.

Prabowo, A. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Brand Trust, Brand Image, dan Kepuasan Pelanggan terhadap Brand Loyality pada Air Meneral Aqua.

Prahmadhani, D. T. (2007). Persepsi Wanita Dewasa Dini Pengguna Produk Skin Care Tentang Kecantikan, Yogyakarta: s.n.

Ramadhani, A. N., & Masitoh, S. (2019). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Brand Ambassador dan Brand Image Terkadang Keputusan Pembelian Produk Wardah.

Rodriguez, K. P. (2008). Apparel Brand Endorsers and Their Effects on Purchase Intentions: A study of Philippine consumers. International MBA (IMBA), National Cheng Kung University, Tainan, Taiwan.

Royan, Frans M. (2004). “Marketing Selebritiesâ€. PT Elex Media Komputindo, Jakarta.

Setiadi, N.J. (2003). Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran, Jakarta : Prenada Media.

Sukma, K. A. D. S. K., Nurcahya, I. K., & Suryani, A. (2016). Pengaeuh Celebrity Endorser, Brand Image dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Pembersih Wajah Men;s Biore (Doctoral dissertation, Udayana University).

Sukmadinata, Nana Syaodih. (2008). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Sugiyono. (2013). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: CV. Alfabeta.

Downloads

Published

2023-08-02

How to Cite

Harminingtyas, R., Susetyarsi, T., & Widowati, M. (2023). PENGARUH BRAND IMAGE, DAYA TARIK IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MS GLOW DI KOTA SEMARANG. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 7(2). https://doi.org/10.29040/jie.v7i2.10186

Issue

Vol. 7 No. 2 (2023): EDUNOMIKA

Section

Articles

Citation Check