BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KOSMETIK MS GLOW DI KOTA SURAKARTA

Penulis

  • Lili Mulya Ningsih Duta Bangsa University, Surakarta, Indonesia
  • Agus Suyatno Duta Bangsa University, Surakarta, Indonesia
  • Indra Hastuti Duta Bangsa University, Surakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.29040/jie.v7i2.10207

Abstrak

Based on the controversy (research gap) regarding the influence of Brand Image, Product Quality, and Celebrity Endorsers on Consumer Purchase Interest. This study aims to determine the effect of brand image, product quality, and celebrity endorsers on consumer buying interest in MS Glow cosmetic products in the city of Surakarta. The type of research used in this research is associative with quantitative methods, namely a research problem formulation that asks the relationship between two or more variables. The research sample is 100 respondents. The population in this study are MS Glow consumers. The method used in sampling is Nonprobability Sampling with purposive sampling technique. Data collection techniques in this study using a questionnaire. Data analysis in this study used SPSS V 25. The results of proving the solution proved that all independent variables (brand image, product quality, and celebrity endorser) had a positive effect on the dependent variable, namely consumer interest. This means that according to consumers, the three independent variables are considered important when buying MS Glow cosmetic products. The conclusion of this study is that Brand Image, Product Quality, and Celebrity Endorsers are very influential on consumer buying interest for MS Glow Cosmetic Products in Surakarta City.

Referensi

Anwar, R. N., & Amelia, D. R. (2023). Pengaruh celebrity endorser dan electronic word of month terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening pada Produk MS Glow. 2553–2565.

Arin Mutiara, S. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kosmetik Korea Etude Huose ( Doctoral dissertation, Universitas Sumatra Utara.

Astuti, M., & Matondang, N. (2020). Manajemen Pemasaran. CV. Budi Utama.

Ely. (2021). Penataan Produk.

Erly, N. (2020). Pangaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Skincare “MS.Glow†(Doctoral dissertation, Universitas Sumatra Utara).

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planing & Strategy). (Cetakan Pertama). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.

Ghozali, I. (2019). Aplikasi Analisis Multivariate. Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hartanto, R. (2019). Brand & Personal Branding. Denokan Pustaka.

John Budiman, B. (2021). Citra Merek dan Word of Mount (Peranannya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina). Jakad Media Publishing.

Kotler, & Kevin, L. (2013). Strategic brand management: building, meansuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education, Inc.

Kotler, P. (2013). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (Edisi ke 1). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran (Jilid1); Edisi 13). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12). PT. Indeks.

Krisna, A., Adetiya, L., Nur, F., & Shodiqin, R. (2021). Riset Populer Pemasaran. Media Sains Indonesia.

Milla, S., Moniharapon, S. M., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Media Sosial, Celebrity Endorser, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Ms Glow Di Kota Manado the Influence of Social Media, Celebrity Endorser, and Product Quality on Consumer Purchase Interest of Ms Glow Products in Manado Ci. Poluan 422 Jurnal EMBA, 10(4), 422–433.

Nasir, A. (2021). Studi Kelayakan Bisnis CV. Adanu Abimata.

Nila, K., Siti, A., & Primanto, B. A. (2019). Vol. 12. No. 02 ISSN : 2302 - 7061. 12(02), 221–232.

Philips, K. (2013). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu pada era media sosial. CV Pustaka Setia.

Puspita Sari, N., & Sudarwanto, T. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SKINCARE MS GLOW (Studi Pada Konsumen MS Glow di Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 25–40. https://doi.org/10.51903/jimeb.v1i2.345

Ririn, R. (2020). buku monograf.

Riyanto, & Hatmawan. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan, dan Eksperimen. Deepublish.

Rusmawan. (2018). Pengaruh atribut produk dan promosi terhadap minat beli konsumen kota pariman di toko online shop.

Safitri, E., Arief Budiman, M., & Awalia R, H. (2022). Pengaruh Harga,Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Minat Beli Costumer Skincare Ms Glow Dwi Astuti. Jurnal Scientific, 9(3), 26–36.

Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. CV. Andi Offset.

Schhiffman, I.G & Kanuk, Leslie L. (2013). Costumer Behaviour (8th edition). New Jersey: Prentice Hall.

Sherly, N., Amarul, & Supriatan, Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Ms Glow. 2(September), 57–63. https://doi.org/10.30656/jika.v2i2.6035

Shimp. (2013). Bintang Iklan Berperan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo (Edisi Revi). Alfabeta.

Shimp, T. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Periklanan Dan Promosi. Salemba Empat.

Shimp, T. (2017). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (Jilid 1). Erlanga.

Sinulingga. (2021). Perilaku Konsumen.

Steyfli Maramis, F., L Sepang, J., & Supandi Soegoto, A. (2018). Pengaruh Kualitias Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT. Air Manado.

Subastian, D. V., Palupi Ayu Retno, D., & Firsa, E. (2021). CELEBRITY ENDORSER RAFFI AHMAD TERHADAP. 2(1), 1–10.

Suci, H., & Undang, Juju, S. . (2018). No Title PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MUSTIKA RATU (Survei pada Mahasiswa FEB UNPAS Pengguna Kosmetik Mustika Ratu) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Sugiyono. (2018). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (1st ed.). ALFABETA.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta Bandung.

Suhardi, D., & Rika, I. (2019). Pengaruh celebrity endorser, citra merek , dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 3, 53.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran.

Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa Prinsip Penerapan Penelitian.

Yunita, P., & Indriyatni, L. (2022). Pengaruh Brand Image , Daya Tarik Iklan , Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow ( Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota Semarang ). Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, 5, 279–287.

Unduhan

Diterbitkan

2023-08-24

Cara Mengutip

Ningsih, L. M., Suyatno, A., & Hastuti, I. (2023). BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KOSMETIK MS GLOW DI KOTA SURAKARTA. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 7(2). https://doi.org/10.29040/jie.v7i2.10207

Terbitan

Vol 7 No 2 (2023): EDUNOMIKA

Bagian

Articles

Citation Check