PENGARUH GREEN MARKETING DAN IKLAN DIGITAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK AQUA (STUDI KASUS KONSUMEN PRODUK AQUA DI MEDAN MALL)

Syeh Aditya Maulana

Abstract


This study aims to determine the effect of green marketing and digital advertising on buying interest in Aqua products at Medan Mall. This type of research uses quantitative methods. The population of this study cannot be calculated, therefore using the Cochran formula, the sample used was 96 respondents. The results obtained from this study are partially green marketing (X1) has a positive and significant effect on purchase intention, with a tcount value of 2.002 greater than the ttable 1.985 and the significance value is 0.048 <0.05. Meanwhile, the digital advertising variable (X2) partially has a positive and insignificant effect on purchase intention (Y), with a tcount value (1.684) < t table (1.985) and the significance value is 0.096 > 0.05. Simultaneously, green marketing variables (XI) and digital advertising (X2) have a positive and significant effect on purchase intention (Y) of Aqua products at Medan Mall with a value of Fcount (3.960) > Ftable (3.09) and the significance value is 0.02 <0.05.

Keywords: Green Marketing, Digital Advertising, Purchase Intention

Full Text:

PDF

References


Agus, Hermawan 2012. Komunikasi Pemasaran, Jakarta: Erlangga.

Arifia, Dyandra Dwi. (2019). Pengaruh Green Branding Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Mineral Aqua. Jurnal Kementerian Riset Teknologi Dan Pendidikan Tinggi, Universitas Sriwijaya.

Devi & Putri Intan Shintia. Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk The Body Shop. Skripsi, Universitas Kristen Maranatha Bandung, 2014.

Dimilna, R., Nengsih, T. A., & Ningsih, P. A. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ecobag Di Indomaret (Studi Pada Indomaret Nusa Indah Kota Jambi). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Ekonomi, 1(2), 21-36.

Durianto Darmadi 2013 et al “Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif”. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka 2013.

Ferdinand, Augusty. (2002). Structural Equation Modelling Dalam Penelitian Manajemen. Semarang: UNDIP.

Fitriani, R., Ikah, I., & Amin, M. R. F. (2023). Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Era Digital. Jurnal Teknik Industri: Jurnal Hasil Penelitian dan Karya Ilmiah dalam Bidang Teknik Industri, 9(1), 240-247.

Grant, J. (2007). The Green Marketing Manifesto. Journal of Business Ethics, 29.

Groening, C., Sarkis, J., & Zhu, Q. (2018). Green marketing consumer-level theory review: A compendium of applied theories and further research directions. Journal of cleaner production, 172, 1848–1866.

Gultom, D. N., & Widodo, A. (2021). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Tepung Terigu Bogasari Di DKI Jakarta). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(1), 27-37.

Guspul, A. (2018). Pengaruh Strategi Green Marketing Pada Bauran Pemasaran Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Herbalife (Studi Kasus Pada Club “Sehatway” Di Wonosobo). Jurnal PPKM I, 107–122.

Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2016). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy.New York: McGraw - Hill. (McGraw-Hil).

Irandust, M., & Bamdad, N. (2014). The Role of Customer’s Believability and Attitude In Green Purchase Intention. In Arabian Journal of Business and Management Review (Vol. 3, Issue 7).

Khaerunnisa, B. (2019). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli AMDK Merek Aqua di Kalangan Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram. AQUA, 75, 9.

Kotler, P., & Keller, L. K. (2014). Marketing Management, Edisi 14. New Jersey: Prentice-Hall Published.

Kurniadin, A., Hufron, M., & Basalama, M. R. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Bima). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 10(01).

Mamahit, L. (2015). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum dalam Kemasan Ades Pada Mahasiswa Universitas Slamet Riyadi Surakarta. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 15(3), 339–345.

Manongko, Allen A. Ch. 2018. Green Marketing (Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory of Planned Behavior). Manado: Yayasan Makaria, 2018.

Monle Lee dan Carla Johnson, Prinsip – Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global, Jakarta: Prenada Media Group.

Moriarty, Sandra, Nancy Mitchell, dan William Wells. (2011). Advertising Edisi 8. Jakarta: Kencana Prenada Media Grup.

Prasetyo, D. D., Yulianto, E., & Sunarti, S. (2016). Pengaruh Iklan Secara Online Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Mahasiswa Pengguna Produk Telkomsel Internet 4G LTE) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).

Rahmawati. (2020). Pengaruh Penerapan Green Marketing Dan Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian produk Susu UHT Ultra milk masyarakat Kota Sumbawa. Skripsi. Sumbawa: Universitas Teknologi Sumbawa.

Ramanakumar, D. K. P. V., C.G, M., & Suma.S.R. (2012). Consumer Attitude Towards Green Products of Fmcg Sector: An Empirical Study. International Journal of Research in Commerce and Management, 3(2), 34–39.

Ratnawati, H., & Putranti, D. (2016). Prosiding Seminar Nasional INDOCOMPAC Pengaruh Kemasan Ramah Lingkungan Dan Informasi Terhadap Minat Beli Ulang (Studi Konsumen AMDK Kota Semarang). http://bisnisukm.com/kemasan-ramah-lingkungan-curi-perhatian-para-

Reni Lestari. (2021, December 26). 2022, Industri AMDK Diproyeksi Tumbuh 7 Persen. Bisnis Indonesia. https://bisnisindonesia.id/article/2022-industri-amdk-diproyeksi-tumbuh-7-persen

Sharma, S. (2012). Green Marketing: A Gimmick or The Real Deal? International Journal of Research in Finance and Marketing, 2(2), 1–11.

Sovania, E., & Vildayanti, R. A. (2021). Pengaruh Pesan Iklan Digital Terhadap Minat Download Aplikasi Mobile (Studi Kasus Produk Startup Aplikasi Video Telpon). JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 4(2), 232-244.

Sugiyono. 2012. Metodologi Penelitian Bisnis. Cetakan ketujuh. Bandung: Alfabeta.

________. 2014. Metode Penelitian Manajemen. Cetakan ke-2. Alfabeta. Bandung.

________. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabet.

Suyanto, M. (2005). Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: Andi. Amikom.




DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jie.v8i3.14512

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


btn4d

ada777

klik-4d.com