PENINGKATAN DAYA SAING MELALUI PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING MENUJU KINERJA BERKELANJUTAN

Abstrak

Perkembangan teknologi digital memberikan perubahan besar terhadap aktivitas bisnis UMKM di Indonesia pada umumnya dan strategi pemasaran pada khususnya. Banyak pelaku UMKM mulai memanfaatkan media sosial, marketplace, dan platform digital sebagai sarana promosi serta peningkatan penjualan Pemanfaatan digital marketing dalam jangka panjang bertujuan agar UMKM dapat meraih kinerja berkelanjutan.. Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini dilaksanakan dengan metode penyuluhan  bagi anggota PMKM Prima Indonesia yang merupakan pelaku UMKM di seluruh Indonesia. Berbagai macam bidang usaha, seperti di Sulawesi  usaha kelapa, nelayan, jagung. Di Jawa adalah pelaku usaha snack, gula Jawa, kerajinan tangan, dan penganan khas daerah. Di Bogor adalah pelaku usaha sabun tangan/sabun mobil, catering, dan  bakery. bagi para pelaku UMKM.  Pemberian materi penyuluhan sangat bermanfaat bagi peserta.. Hal ini terlihat dari nilai post test yang menunjukkan peningkatan pemahaman konsep digital marketing. Ke depannya para peserta berharap untuk bisa diberikan waktu pelatihan yang lebih panjang dan bahkan diberikan pendampingan dalam mengelola usahanya.

Kata kunci : digital marketing, daya saing, kinerja berkelanjutan, PMKM Prima Indonesia