PENGARUH PANDANGAN IKLAN DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN KREDIBILITAS IKLAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Authors

  • Endang Winarsih Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Wijaya Mulya Surakarta, Indonesia
  • Yeni Martani Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Wijaya Mulya Surakarta, Indonesia
  • Ngaisah Ngaisah Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Wijaya Mulya Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.29040/jie.v8i1.12511

Abstract

The purpose of this study was to determine the effect of Ad Views, Ad Attractiveness with Ad Credibility as a Mediating Variable at the Lowo Sukoharjo Building Culinary Festival. The method used in this research is quantitative method with PLS. The results showed partially that the advertising view variable has a significant effect on advertising credibility with, advertising attractiveness has a significant effect on advertising credibility, advertising views have a significant effect on buying interest, advertising attractiveness has a significant effect on buying interest. Simultaneously, advertising views and advertising attractiveness have a positive and significant effect on consumer buying interest in the Lowo Sukoharjo Building Culinary Festival. Based on the research results, suggestions for managers to use other advertising stars from various groups such as entrepreneurs, sportsmen or public figures to attract visitors. Keywords: View Advertising , Ad Attractiveness , Consumer Purchase Interest, Ad Credibility

References

Boyd, Walker, Larreche. 2000. Manajemen Pemasaran : Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global. Jilid I. Edisi Kedua. Erlangga.Jakarta.

----------------------------. 2000. Manajemen Pemasaran : Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global. Jilid II. Edisi Kedua. Erlangga.Jakarta.

Imam Ghozali. 2005. Analisis Multivariate SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.

Kotler, Philip. Alih Bahasa : Benyamin Molan. 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. Jilid 1. PT. Intan Sejati Klaten. Jakarta.

------------------------------------ : Benyamin Molan. 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. Jilid 2. PT. Intan Sejati Klaten. Jakarta.

Royan, Frans M. 2005. Marketing Selebrities. PT. Elex Media Komputindo.Jakarta.

Singgih Santoso dan Fandy Tjiptono. 2002. Riset Pemasaran. Jakarta. Elex Multimedia

Sugiyono. 2003. Metode Penelitian Bisnis,Alfabeta, Bandung.

-----------. 2005. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Kedelapan. CV Alfabeta. Bandung.

-----------. 2009. Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.

Suharso dan Ana Retnoningsih. 2005. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Cetakan Pertama. Widya Karya. Semarang.

Sukmawati, Andriastika dan Joko Suyono. 2005. Analisis Pengaruh Karakteristik Bintang Idola Iklan (Celebrity Endorser) Terhadap Minat Beli Konsumen Sebuah Merek Multivitamin (Studi padaMahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret). Fokus Manajerial. Volume 3. No. 1. Hal 21 – 33. Universitas Sebelas Maret .Surakarta.

Yulistiano, Mochamad dan Retno Tanding Suryandari. 2003. Pengukuran Advertising Response Modeling (ARM) Iklan Televisi Dengan Endorser Selebritis Dan Non Selebritis. Empirika. Vol. 16. No. 2. Desember. Hal. 228 – 245. Universitas Sebelas Maret. Surakarta.

Downloads

Published

2024-01-31

How to Cite

Winarsih, E., Martani, Y., & Ngaisah, N. (2024). PENGARUH PANDANGAN IKLAN DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN KREDIBILITAS IKLAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 8(1). https://doi.org/10.29040/jie.v8i1.12511

Issue

Vol. 8 No. 1 (2024): EDUNOMIKA

Section

Articles

Citation Check

Most read articles by the same author(s)