The Role Of Sharia Marketing In Indonesia: A Systematic Literature Review
DOI:
https://doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12373Keywords:
Role, Sharia marketingAbstract
Indonesia is a predominantly Muslim country, indicating a vast market potential for halal products and services. However, many businesses have yet to fully implement Sharia marketing. This article aims to examine the extent of the role of Sharia marketing in Indonesia. The research method used is a systematic literature review. The literature search was conducted using the Google Scholar database with the assistance of the Publish or Perish 8 application. The search for articles was conducted using the keywords 'Sharia Marketing', 'Sharia Marketing', and 'Islamic Marketing'. A systematic literature review of 27 articles spanning from 2018 to 2023 revealed that Islamic marketing plays an important role in Indonesia. Specifically, it assists in the development of Islamic financial institutions, helps in the development of micro, small, and medium enterprises, and improves the image of educational institutions in Indonesia. The research concludes that implementing Sharia marketing is important for business people.References
A Kasri, Rahmatina. 2023. Indonesia Sharia Economic Outlook 2024. Depok. https://pebs-febui.org/download/materi_presentasi_iseo24/
Amalia Kurniawan, Dhika, and Muhammad Zaenal Abidin. 2018. Pengantar Pemasaran Islam: Konsep, Etika, Strategi Dan Implementasi. Jawa Timur: Lembaga Penerbitan Universitas Darussalam Gontor. http://repo.unida.gontor.ac.id/274/3/BU%20DHIKA_%20BUKU%20FIKS%20UNIDA%20PRESS.pdf
Andira, Hayu, and Eva Sundari. 2021. “Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Toko Herbal Az-Zahra Kota Dumai.†Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance 4(2):335–44. doi: 10.25299/jtb.2021.vol4(2).7421.
Astutiningsih, Sri Eka, Sri Dwi Estiningrum, and Siti Aisah. 2023. “The Influence of Sharia Marketing and Religiosity on Transaction Decisions in Islamic Financial Institutions with Interest as a Mediation Variable.†Jurnal Ekonomi Syariah 8(1):137–48. Doi: https://doi.org/10.37058/jes.v8i2.7912.
Aulia, Rizka, and Chuzaimah Batubara. 2023. “Penerapan Strategi Syariah Dalam Meningkatkan Digital Marketing Pada Usaha Kecil Menengah Di Indonesia.†Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (EBMA) 4(1). https://doi.org/10.36987/ebma.v4i1.4629
Bayanuloh, Ikhsan. 2019. Marketing Syariah. Cetakan ke. Yogyakarta: Deepublish. https://www.scribd.com/document/510163476/5-Marketing-Syariah-Ikhsan-Bayanuloh-DeEPUBLISH-2019.
Fadilah, Nur. 2020. “Pengertian , Konsep , Dan Strategi Pemasaran Syari ’ah.†Salimiyah 1(2). https://ejournal.iaifa.ac.id/index.php/salimiya/article/view/168
Farida, Hilda, Eva Misfah Bayuni, and Ira Siti Rohmah Maulida. 2020. “Pengaruh Marketing Mix Terhadap Peningkatan Omzet Ditinjau Dari Konsep Pemasaran Islam Di PT. Bonli Cipta Sejahtera Kota Bandung.†Prosiding Hukum Ekonomi Syariah 6, No. 2:115–17. doi: http://dx.doi.org/10.29313/syariah.v7i1.26443.
Fatma, Nurhendra, Mukhamad Najib, and Mukhamad Yasid. 2019. “Interpretasi Konsumen Dalam Bauran Pemasaran Syariah Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Produk Shampo Sari Ayu Hijab) PT. Martina Berto. Tbk. Martha Tilaar).†Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 5(3):277–91. doi: 10.29040/jiei.v5i3.673.
Floren, Jessen, Tareq Rasul, and Azmat Gani. 2019. “Islamic Marketing and Consumer Behaviour: A Systematic Literature Review.†Journal of Islamic Marketing 11(6):1557–78. doi: 10.1108/JIMA-05-2019-0100.
Hadi, Syamsul, Heru Kurnianto Thahjono, and Majang Palupi. 2020. Systematic Review: Meta Sintesis Untuk Riset Perilaku Organisasional. https://pak.uii.ac.id/wp-content/uploads/2023/03/Buku-Ajar-2019-Systematic-Review-Meta-Sintesis-Untuk-Riset-Perilaku-Organisasional_ok.pdf
Hamdan, Umar, Bariza Nazla Azzulala, and Nasifah. 2022. “Urgensi Spiritual Marketing Dan Marketing Syariah Dalam Dunia Bisnis.†IQTISHADIA Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah 9(1):27–37. doi: 10.19105/iqtishadia.v9i1.5483.
Hikmah, Sofi Faiqotul, and Ajeng Maulida. 2020. “Pengaruh Marketing Syariah Dan Service Excellent Terhadap Kepercayaan Nasabah Menggunakan Tabungan Wadi’Ah Yad Dhamanah Di Bmt Muamalat Kalibaru Kabupaten Banyuwangi.†Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam 1(1):65. doi: 10.30739/jesdar.v1i1.636.
Ismailiah, Nurul, Ahmad Mulyadi Kosim, Hilman Hakiem, Universitas Ibn, and Khaldun Bogor. 2022. “Analisis Strategi Pemasaran Madu Berbasis Syariah: Studi Kasus Pada CV Herbattaubah Tajur-Bogor.†El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam 3(5):823–34. https://doi.org/10.47467/elmal.v3i5.1110
Jauhariyah, Nur Anim, Kiki Fitria, and Mahmudah Mahmudah. 2020. “Kontribusi Marketing Syariah Dan Citra Lembaga Dalam Mempengaruhi Keputusan Nasabah Menabung.†Jurnal Istiqro 6(1):11. doi: 10.30739/istiqro.v6i1.554.
Kementerian Keuangan Republik Indonesia. 2023. “Upaya Pemerintah Dalam Mendukung Perkembangan Ekonomi Syariah Di Indonesia.†Kementrian Agama Republik Indonesia. Retrieved (https://www.kemenkeu.go.id/informasi-publik/publikasi/berita-utama/Pemerintah-Dukung-Perkembangan-Ekonomi-Syariah).
Lestari, Diana, Masruchin, and Fitri Nur Latifah. 2022. “Penerapan Strategi Pemasaran Syariah Pada Umkm Franchise Pentol Kabul Dalam Meningkatkan Pendapatan.†Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance 5(1):216–29. doi: 10.25299/jtb.2022.vol5(1).9243.
Malik, T. 2022. “Strategi Pemasaran Syariah Bank Muamalat Indonesia.†Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan 5(2):834–42. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i7.1324
Al Musawwa, M. Aliyuddin, and Luluk Hanifah. 2023. “Strategi Pemasaran Syariah Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Tabungan Haji Dan Umroh IB Pada BTN Syariah KCPS Gresik.†Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking and Finance 6(2). https://doi.org/10.25299/jtb.2023.vol6(2).15201
Nabila Veren Estefany, Masruchin, and Fitri Nur Latifah. 2022. “Penerapan Strategi Pemasaran Syariah UMKM Kampung Pia Untuk Meningkatkan Pendapatan Masyarakat.†Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah 5(1):181–95. doi: 10.25299/syarikat.2022.vol5(1).9358.
Nurfauzia, Vira, and Khusnul Fikriyah. 2020. “Implementasi Strategi Pemsaran Pada Biro Perjalanan Umrah Dalam Perspektif Pemasaran Syariah.†Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam 3(2):82–95. doi: 10.26740/jekobi.v3n2.p82-95.
Nurlaila, N., H. Habriyanto, A. Mursalin, and ... 2023. “Strategi Pemasaran Pegadaian Syariah Di Kota Jambi.†… Ilmiah Ekonomi Islam 9(01):1547–59. http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.8196
Nurul Septianingsih, Abdul Haris Romdhoni. 2021. “Pengaruh Label Halal, Religiusitas, Dan Marketing Syariah Terhadap Minat Beli Sr12 Herbal Skincare (Area Pemasaran Di Sukoharjo).†Prosiding Seminar Nasional & Call for Paper STIE AAS (September):189–200. https://prosiding.stie-aas.ac.id/index.php/prosenas/article/view/156
Paujiah, Rika, Ahmad Mulyadi Kosim, and Syarifah Gustiawati. 2020. “Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian.†Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking 1(2):144. doi: 10.31000/almaal.v1i2.1847.
Pratama, Fidya Arie, Abdul Hanan, Agus Dian Alirahman, Mohammad Ridwan, and Fauziah Fauziah. 2021. “Implementasi Marketing Syariah Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen Di Al-Bahjah Mart Pusat Kabupaten Cirebon.†Ecopreneur : Jurnal Program Studi Ekonomi Syariah 2(2):201. doi: 10.47453/ecopreneur.v2i2.461.
Puspitasari, Ana Widya, and Renny Oktafia. 2020. “Analisis Strategi Pemasaran Syariah Untuk Peningkatan Pangsa Pasar Produk Jelly Motif Pada Ud. Sumber Abadi Kecamatan Gedangan Kabupaten Sidoarjo.†Al-Infaq: Jurnal Ekonomi Islam 11(2):140. doi: 10.32507/ajei.v11i2.709.
Putra, Purnama, and Wiwik Hasbiyah AN. 2018. Teori Dan Praktik Pemasaran Syariah. Depok. https://www.researchgate.net/profile/Purnama-Putra/publication/348590111_Pemasaran_Syariah/links/600668b6299bf14088a62e60/Pemasaran-Syariah.pdf
Rachman, Abdul, Arie Haura, Dwi Puspita Sari, and Mayang Ayu Faluthamia. 2022. “Strategi Pemasaran Syariah Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Tabungan Haji Dan Umrah IB Pada BTN KCPS Tangerang.†Madani Syariah 5(1):43–58. https://doi.org/10.51476/madanisyari'ah.v5i1.372
Rahmawaty, Anita. 2018. “The Role of Sharia Marketing in Increasing Customer Loyalty (An Empirical Study of BMT in Kudus Regency).†IQTISHADIA: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam 11(2):285. doi: 10.21043/iqtishadia.v11i2.3728.
Rizki Utami, and Unun Roudlotul Janah. 2022. “Analisis Marketing Syariah Terhadap Strategi Pemasaran Keripik Tempe De Yati Madiun.†Niqosiya: Journal of Economics and Business Research 2(2):211–28. doi: 10.21154/niqosiya.v2i2.769.
Rohmatuzzakiyah, Alvi, and Amin Sadiqin. 2022. “Peningkatan Transaksi Produk Simpanan Di Koperasi Syariah Melalui Etika Pemasaran Islam.†SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan 1(7):1099–1108. doi: 10.54443/sibatik.v1i7.131.
Sa’diyah, Siti Rofik Atus, and Wahibur Rokhman. 2021. “Persepsi Anggota Non Muslim Terhadap Pemasaran Syariah Di KSPPS Ki Ageng Pandanaran Semarang.†MALIA: Journal of Islamic Banking and Finance 5(2):97. doi: 10.21043/malia.v5i2.11925.
Sapitri, Idris Parakkasi, and Trisno Wardy Putra. 2022. “Analisis Strategi Marketing Syariah Terhadap Usaha Pedagang Kaki Lima Dalam Meningkatkan Penjualan Di Lapangan Syekh Yusuf Kabupaten Gowa.†AT TAWAZUN Jurnal Ekonomi Islam 2(3). https://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/attawazun/article/view/30764
Sari, Nuri Anjar, and Susi Indriyani. 2020. “Pengaruh Syariah Marketing, Kualitas Pelayanan, Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Asuransi Jiwa Syariah Bumiputera Cabang Bandar Lampung.†Jurnal Enterpreneur Dan Bisnis (JEBI) 1(1):81–92. https://jurnal.umitra.ac.id/index.php/JEBI/article/view/359/245
Sari, Ratna Purnama, Ahmad Mulyadi Kosim, and Suyud Arif. 2018. “Pengaruh Etika Pemasaran Islam Terhadap Kepuasan Nasabah Bank Syariah.†Al-Infaq: Jurnal Ekonomi Islam 9(2):131. doi: 10.32507/ajei.v9i2.452.
Sari, Risti Lia, Muhammad Agus Fauzi, and Nur Sinta Afiyanti. 2021. “Implementasi Syari`ah Marketing Serta Pengaruhnya Terhadap Citra Pegadaian Syari`ah Cabang Semarang.†AKSES: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 16(2):146–52. doi: 10.31942/akses.v16i2.5556.
Shafira, Diah. 2023. “Analisis Strategi Marketing Syariah Dan Kualitas Pelayanan Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Kambing Aska Aqiqah.†Al-Sharf Al-Sharf Jurnal Ekonomi Islam 4(3):179–96. https://ejurnalilmiah.com/index.php/Mudharib/article/view/11056/472
Siagian, Siti Bejana, and Tri Inda Fadhila Rahma. 2023. “The Influence of Sharia Marketing, Service Excellence, and Reputation on the Trust of Mudharabah Savings Customers (Case Study: BSI KCP Perbaungan).†JESI (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia) 13(2):183. doi: 10.21927/jesi.2023.13(2).183-197.
Sumadi, Sumadi, Muhammad Tho’in, Tino Feri Efendi, and Diyah Permatasari. 2021. “Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah, Kepuasan Konsumen, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Pada Naughti Hijab Store).†Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 7(2):1117–27. doi: 10.29040/jiei.v7i2.2562.
Sutama Wisnu, Widhayani, Mahrus. 2021. “Pengaruh Penerapan Marketing Syariah, WOM, Dan Gaya Kepemimpinan Karismatik Terhadap Citra Lembaga Yayasan Pondok Pesantren Al-Kahfi.†JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi) 5(2):719–34. https://doi.org/10.31955/mea.v5i2.1168
Wartoyo, Wartoyo, Nur Haida, Solikhul Mujab, and Muhammad Khairul Umam. 2022. “Sharia Marketing Model Pada Bisnis Laundry Syariah (Case Study Pada Zada Laundry Syariah Sumber Cirebon).†PROFIT: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Perbankan Syariah 6(1):51–67. doi: 10.33650/profit.v6i1.3376.
Wigati, Sri. 2021. Pemasaran Perspektif Ekonomi Islam 5.0. Cetakan Pe. Surabaya: Global Aksara Pres. http://repository.uinsa.ac.id/id/eprint/1226/
Wilantini, Cici’, and Uly Mabruroh Halida. 2022. “Sharia Marketing Management Strategy in the Online Buying and Selling Mechanism.†Perisai : Islamic Banking and Finance Journal 6(1):17–29. doi: 10.21070/perisai.v6i1.1579.
Zuriani Hsb, Melisa, Sri Fitria Jayusman, Munawaroh, and Horiah Siregar. 2022. “The Influence of Sharia Marketing Mix Onndecisionspurchase in Revolution 4.0.†International Journal of Economic, Business, Accounting, Agriculture Management and Sharia Administration |IJEBAS 2(5):649–56. https://doi.org/10.54443/ijebas.v2i5.386
Downloads
Published
Issue
Section
License
The copyright of the article fully belongs to the Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam and publishing rights belong entirely to LPPM STIE AAS SurakartaÂ
 
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
