KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI PROMOSI, VARIAN PRODUK DAN CITA RASA ROTI KECIL BAKERY SHOP CABANG PUNGGAWAN DI KOTA SURAKARTA

Penulis

  • Irene Ramdhani Ayuning Putri Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Batik Surakata, Indonesia
  • Eny Kustiyah Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Batik Surakata, Indonesia
  • Fithri Setya Marwati Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Batik Surakata, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.29040/jie.v7i1.8455

Abstrak

The purpose of this study was to determine the influence of promotions, product variants and tastes jointly or partially on purchasing decisions at Roti Kecil Bakery Shop Punggawan branch in Surakarta City. The method used is quantitative research, with a population of 3,600 consumers. The sampling technique used was purposive sampling. Samples were taken by 180 respondents. Methods of data analysis using multiple linear regression analysis. The results of the study used the F (simultaneous) promotion test, product variants and flavors had a significant positive effect on purchasing decisions. The results of this study used the t-test (partial) promotions, product variants and flavors had a significant positive effect on purchasing decisions. Based on the results of research and discussion of promotions, product variants and tastes on purchasing decisions with a contribution of 48.8%. Keywords : promotions, product variants, tastes and purchasing decisions

Referensi

Arikunto, S. (2015). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik (Ed.Rev. VI). Rineka Cipta.

Drummond, Karen Eich dan Brefere, L. M. (2013). Nutrition For Foodservice and Culinary Professional’s (Seventh Edition). John Wiley dan Sons, Inc.

Dwi, L., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Cita Rasa dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Ayam Yamin Gubeng Kertajaya Surabaya. Jurnal Manajemen, 12(1), 1–10.

Groover, M. P. (2017). Groover’s Principles of Modern Manufacturing: materials, processes, and system.

Indrayani, P., & Syarifah, T. (2020). Pengaruh harga, cita rasa, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada usaha kue pia fatimah azzahra di kecamatan tanjung tiram..

Kotler, P. dan A. G. (2014). Principle Of Marketing (15th edition). Pearson Pretice Hall, Inc.

Kotler, P. dan A. G. (2016). Marketing: An introduction (Global Edi). Pearson Education Limited.

Maulana, M. I. N. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk. 5.

Oktaviana, F. S. (2021). Pengaruh Suasana Toko Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di Fz Shopee Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(1), 1175.

Ramadhan, Fajar Dhio, dan S. A. (2022). Pengaruh Influencer dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pada. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(17), 121–132.

Ramadhani, A. (2022). Keputusan pembelian ditinjau dari. Jurnal Ilmiah Edunomika, 06(01), 211–215.

Sianturi, H. P., Hapsari Lubis, T. W., & Ginting, S. O. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Wings Surya Tbk pada Mahasiswa STIE Mikroskil. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(1), 25–36.

Suherman, A. W., & Hongdiyanto, C. (2021). Pengaruh Promosi, Cita Rasa, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Milkmo. Performa, 5(3), 233–241.

Wayan, N., Tania, C., Putu, N., Anggraini, N., & Ribek, P. K. (2022). Jurnal EMAS. 3(12), 10–22.

Yoeliastuti, Y., Darlin, E., & Sugiyanto, E. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Penjualan Online Shopee. Jurnal Lentera Bisnis, 10(2), 212.

Unduhan

Diterbitkan

2023-02-28

Cara Mengutip

Ayuning Putri, I. R., Kustiyah, E., & Marwati, F. S. (2023). KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI PROMOSI, VARIAN PRODUK DAN CITA RASA ROTI KECIL BAKERY SHOP CABANG PUNGGAWAN DI KOTA SURAKARTA. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 7(1). https://doi.org/10.29040/jie.v7i1.8455

Terbitan

Vol 7 No 1 (2023): EDUNOMIKA : Vol. 07, No. 01, 2023

Bagian

Articles

Citation Check

Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama

1 2 3 4 > >>