PENGARUH MODEL AIDA PADA KONTEN YOUTUBE BERAMAL BERSAMA TERHADAP KEPUTUSAN BERDONASI

Zahida Zahro; Betty Eliya Rokhmah

doi:10.29040/jiei.v12i4.20450

Authors

Zahida Zahro Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, Indonesia
Betty Eliya Rokhmah Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.29040/jiei.v12i4.20450

Keywords:

AIDA, Donation Decision, Digital Content, YouTube

Abstract

This study aims to analyze the influence of the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action) on the decision to donate through the “Beramal Bersama” YouTube channel, using a quantitative approach with 100 respondents selected through a purposive sampling process based on Lemeshow’s formula. Data were collected via a 1–5 Likert-scale questionnaire and analyzed using multiple linear regression with IBM SPSS Statistics. The results of the partial tests indicate that attention (sig. = 0.007), interest (sig.=0.006), and action (sig.=0.000) have a significant effect on the decision to donate, while desire does not have a significant effect (sig.=0.931). Simultaneously, all four variables had a significant effect, contributing 68.2% of the variance, with action being the most dominant variable (β = 0.500). These findings confirm that the AIDA model is not only relevant in the context of commercial marketing communication but is also applicable to video-based digital fundraising.

References

Ambardi, Chasanah, E. A., Aminah, A., & Pribadi, R. M. (2024). Penerapan Model Marketing Aida + S Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace. CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 07, 209–223. https://doi.org/10.25273/capital.v7i2.18043

Azhar, A., & Erlangga, C. Y. (2025). Penerapan Model Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) pada Promosi Produk Hmns di Media Sosial Instagram aspek kehidupan , termasuk dalam dunia pemasaran. 1 Media online kini menjadi alat yang. 5(2), 1153–1160.

Biru, I. R., Firman, M., Arofah, B., Tegar, M., & Rachma, N. (2024). Filantropi Islam Di Era Digital Peran Konten Di Media Sosial Youtube Channel Hobby Makan. 2(2), 226–239.

Fatma, Elimawaty, Auriza, M. Z., & Santi, I. N. (2025). Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Donasi Yayasan Galang Bersama Kami. Jurnal Lentera Bisnis, 14(September), 4026–4041. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i3.1342

Fitriananda, N. E., Nisa, D. C., Naufal, A., & Nisa, P. K. (2024). Strategi Pemasaran Dakwah Digital Dengan Menganalisis Kinerja Iklan Dalam Kampanye Sosial Dan Komersial (Studi Deskriptif Pada Akun @Ayah _ Amanah). JEBD: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 01(04), 846–851.

Heriansya, A., & Arini, E. (2023). Pengaruh AIDA Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Basurek Al-Sufi Di Kota Bengkulu. 4(1), 41–54.

Heryanto, H., & Utami, A. B. (2022). Komunikasi Persuasif Penggalangan Dana Kitabisa. Jurnal Konvergensi, 3(1), 177–189.

Janah, U. R., & Humaidi, M. (2021). Filantropi pada masyarakat multikultural.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15e ed.). Pearson.

Kurniawati, N. K., Widyastuti, N. W., Alifi, M. I., Pratiwi, M., Nisa, H., & Maulana, I. C. (2022). Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Terhadap Komunikasi Pemasaran Kerajinan Tangan. 8(June), 347–353.

Lemeshow, S., Jr, D. W. H., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of Sample Size in Health Studies. World Health Organization.

Masruuroh, L. (2024). YouTube sebagai Media Fundraising bagi Fundraiser Islami. Bil Hikmah: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 2(1), 105–126.

Muntazah, A., & Andhikasari, R. (2021). AIDA Dalam Digital Marketing Communication Lembaga Amil Zakat Nasional Dompet Dhuafa. 6(November), 167–186.

Muslimin, D., Alamin, Z., Alizunna, D., Ainia, R. N., Prakoso, F. A., Missouri, R., Masita, Allo, K. P., Nugraha, D., Susetyo, A. M., & Fridayani, H. D. (2024). Metodologi Penelitian: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan Campuran. CV LAUK PUYU PRESS.

Niswah, F. M., Mutmainah, L., & Legowati, D. A. (2019). Muslim Millennial’ S Intention Of Donating For Charity Using Fintech Platform. 5(3), 623–644.

Nugrotomo, A. F., & Citra, R. F. (2025). Indonesia Negara Paling Dermawan di Dunia: Waktu yang Tepat untuk Becermin. Kompas.id.

Nurhidayanti, A. D., Hapsari, A. T., & Umam, K. (2020). Efektivitas Promosi Di Media Sosial Pada Keputusan Pembelian Pelanggan Di Gallery DEWDEW Collection Berdasarkan Model AIDA. 16(1), 1–28.

Pasaribu, M., Dewi, Y. R., & Oktaviani, W. (2024). Penggunaan Konten Youtube Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Pada Brand Jakarta Uncensored. 4(1), 29–39.

Pranata, E., Islami, S. N., Sugianto, Teguh, S., & Junaidi. (2023). Analisis Pengaruh Crowdfunding Pada Platform Aplikasi Teknologi Kitabisa.com Terhadap Masyarakat Indonesia Menggunakan Metode SEM. JTKSI : Jurnal Teknologi Komputer dan Sistem Informasi, 6(1), 1–7.

Rafi, M., & Zulfison. (2023). Pengaruh AIDA (Attention, Interest, Desire ,Action) Dalam Iklan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Menabung Nasabah Di Bank Syariah Mandiri. Jurnal of Accounting, Management, and Islamic Economics, 01(02), 685–700.

Sa’diyah, H., & Ardilla, Y. (2024). Pengaruh Reputasi Lembaga dan Financial Technology Crowdfunding Terhadap Keputusan Berdonasi di Dompet Qur ’ an Indonesia. Journal of Islamic Management, 4(1).

Sauri, S. (2025). Transformasi Zakat di Era Digital: Membangun Preferensi Muzakki melalui Teknologi. https://febi.uin-antasari.ac.id/2025/05/transformasi-zakat-di-era-digital-membangun-preferensi-muzakki-melalui-teknologi/

Schroder, J. M., Merz, E.-M., Suanet, B., & Pamala Wiepking. (2023). Did you donate ? Talking about donations predicts compliance with solicitations for donations. 1–22. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0281214

Sholiha, M., & Maulana, I. (2025). Pengaruh Strategi Promosi Sosial Media Dengan Model Aida Terhadap Loyalitas Konsumen UMKM. 3(5).

Social, W. A. (2025). Digital 2025: The Essential Guide to the Global State of Digitalle. We Are Social. https://wearesocial.com/uk/blog/2025/02/digital-2025-the-essential-guide-to-the-global-state-of-digital/?utm_source=chatgpt.com

Ulfa, R., & Marta, R. F. (2016). Implementasi komunikasi pemasaran terpadu pada yayasan nurul ibad jakarta timur. Jurnal Bricolage, 2(2).

Wijaya, B. S. (2012). The Development of Hierarchy of Effects Model in Advertising. 5(1), 1–7.

Xiao, W., Lin, X., Li, X., & Xu, X. (2021). The Influence of Emotion and Empathy on Decisions to Help Others. 1. https://doi.org/10.1177/21582440211014513

Yasmir, M, A., & Prasetyo, I. (2025). PENgaruh Penerapan Metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action ) Terhadap Minat Beli Konsumen Di Shopee Yasmir. 3(2), 227–239.

Yonatan, A. Z. (2025). Indonesia Masuk Jajaran Pengguna YouTube Terbanyak di Dunia 2025. GoodStats. https://goodstats.id/article/indonesia-masuk-jajaran-pengguna-youtube-terbanyak-di-dunia-2025-7Cvdz

Zikrinawati, K., Isrounnastiti, F., & Aiyuda, N. (2023). Keputusan Donasi Online Ditinjau Dari Pengaruh Trust Dan Persepsi Risiko. JIVA: Journal of Behaviour and Mental Health, 4(1), 98–111.