KELANGSUNGAN HIDUP UMKM DI TENGAH DAN PASCA PANDEMI COVID-19: DIGITAL MARKETING STRATEGY

Totoh Tauhidin Abas; Ridwansyah Ridwansyah; KMT Lasmiatun; Achmad Alfian; Zunan Setiawan

doi:10.29040/jie.v8i1.10598

KELANGSUNGAN HIDUP UMKM DI TENGAH DAN PASCA PANDEMI COVID-19: DIGITAL MARKETING STRATEGY

Totoh Tauhidin Abas, Ridwansyah Ridwansyah, KMT Lasmiatun, Achmad Alfian, Zunan Setiawan

Abstract

Penelitian ini mengkaji analisis strategi bisnis UMKM dengan digital, khususnya pada digital marketing pada saat dan pasca pandemic covid-19. Penelotian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif dan bersifat deskriptif. Dalam mengumupulkan data peneliti menggunakan instrument observasi, wawancara dan dokumentasi yang dilakukan di daerah Cikarang Timur, Bekasi. Lalu data di Analisa dengan Teknik Interaktif model. Hasil dari penelitin ini adalah UMKM menghadapi persoalan baru yang lebih serius, antara lain produksi yang terbatas, kesulitan menganalisis kebutuhan pasar, pesaing yang melek digital, penjualan dan produksi yang menurun, serta distribusi yang terbatas. Akhirnya, UMKM harus memahami dan menerapkan digital untuk mengatasi masalah ini. Pemasaran digital menargetkan berbagai wilayah dan negara (ekspor). UMKM harus tangguh beradaptasi dengan permasalahan digital. Analisis SWOT membantu UMKM menerapkan dan mengintegrasikan penggunaan digital untuk bisnis mereka mereka.
Kata kunci: UMKM, Pasca Pandemic dan Pemasaran Digital

Full Text:

PDF

References

Aulia, V., & Wafa, Z. (2023). Digital Marketing Sebagai Upaya Perluasan Pemasaran Pasca Pandemi Pada Produk UMKM Telur Asin DMN. NUSANTARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 20–27. http://prin.or.id/index.php/nusantara20

Ayuni, Q., Cangara, H., & Pengembangan Sumber Daya Manusia dan Penelitian Komunikasi dan Informatika Manado, B. (2019). Pengaruh Penggunaan Media Digital Terhadap Tingkat Penjualan Produk Kuliner Kemasan. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik, 23(2), 129–141.

Bartik, A. W., Bertrand, M., Cullen, Z., Glaeser, E. L., Luca, M., & Stanton, C. (2020). The impact of COVID-19 on small business outcomes and expectations. PNAS, 117(30), 17656–17666. https://doi.org/10.1073/pnas.2006991117/-/DCSupplemental.y

Cahyaningati, R., Lukiana, N., Wiyono, Mw., Rizalus Sholihin, M., & Juliasari, D. (2022). The Effect of Covid 19 on Company Performance in Manufacturing Companies in Indonesia. IJEBD: International Journal of Entrepreneurship and Business Development, 05(01), 175–187.

Claudya, L. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Warung Bintangbali, Ubud. Jurnal Mahasiswa Pariwisata Dan Bisnis, 01(03), 697–712.

Darmayanti, L. P. E., & Abiyasa, A. P. (2022). Adaptasi Social Media Marketing sebagai Strategi Mempertahankan Eksistensi di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 13(2), 252–266. https://doi.org/10.33059/jseb.v13i2.3498

Desai, V. (2019). Digital Marketing: A Review. Fostering Innovation, Integration and Inclusion Through Interdisciplinary Practices in Management, 196–200.

Engidaw, A. E. (2022). Small businesses and their challenges during COVID-19 pandemic in developing countries: in the case of Ethiopia. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 11(1), 1–14. https://doi.org/10.1186/s13731-021-00191-3

Farhan Rizky, M., & Permana, E. (2022). Analisis Strategi Bisnis Menggunakan Digital Marketing Pada UMKM Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi, 07(02), 142–150. http://ejournal.unikama.ac.idHal|142

Fauzi, R., Mohd Yusoff, M., Roslan, A. R., Ahmad Rozlan, S. N., Marzuki, M. F., Said, M. M., & Jusoff, K. (2023). Measuring the Struggle of Small-Scale Businesses in the COVID-19 Environment. Sustainability (Switzerland), 15(5), 1–17. https://doi.org/10.3390/su15054445

Febriyanti, N., Luthfiana, N., Rohmah, N., Solehah, S., Burhannudin, R., Bilqis, N. S., Prakoso, A., Nagari, D. C., Arrasyid, M. S., Febriyanti, A. I., & Budi, S. (2023). Optimalisasi Digital Marketing Pasca Pandemi Covid-19 Pada Pelaku Umkm Kawasan Wisata Unit Banjaran Yogyakarta. As-Sidanah : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 188–201. https://doi.org/10.35316/assidanah.v5i1.188-201

Indah, S., & Yuwana, P. (2020). Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review Coronanomics : Strategi Revitalisasi UMKM Menggunakan Teknologi Digital di Tengah Pandemi Covid-19. Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review, 2(1), 47–59. https://jtebr.unisan.ac.id

Jain, V., Malviya, B., & Arya, S. (2021). An Overview of Electronic Commerce (e-Commerce). Journal of Contemporary Issues in Business and Government, 27(3), 1–7. https://doi.org/10.47750/cibg.2021.27.03.090

Khushk, A., Abdurohim, D., & Susila Tresnawati, Y. (2022). Impact and Survival Strategies for SMEs during the Covid-19 Pandemic in INDONESIA and PAKISTAN. https://doi.org/10.5281/zenodo.7472793

Mahanani, E. (2022). Analisis Penerapan Strategi Pemasaran Online Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(2), 65–72.

Mas’ud, R. (2022). government’s alignment to MSMEs in the new normal era. International Journal of Health Sciences, 06(05), 7812–7825. https://doi.org/10.53730/ijhs.v6ns5.11694

Nadyan, A. F., Selvia, E., & Fauzan, S. (2021). The Survival Strategies of Micro, Small and Medium Enterprises in The New Normal Era. Dinamika Ekonomi: Jurnal Ekonomi Dan Pembangunan, 12(02), 142–149. https://bit.ly/dinamika_ekonomi

Neklyudova, N. (2022). Adaptation of Small and Medium-sized Enterprises During the COVID-19 Pandemic. SHS Web of Conferences, 135, 1–7. https://doi.org/10.1051/shsconf/202213501008

Oktavia, D. D., & Suharsono, R. S. (2022). Strategi bertahan brand “apple” dimasa pandemi covid19 dan penerapannya pada UMKM di Kota Malang sebagai upaya keberlangsungan usaha. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(8), 3773–3779. https://journal.ikopin.ac.id/index.php/fairvalue

Phaprukbarameeussahawanitchakit, S. K., & Raksong, S. (2016). Marketing excellence strategy and firm survival. The Business and Management Review, 7(5), 374–356.

Rahmat, D., Nuryusuf, P., & Noviana, T. N. (2022). Optimalisasi Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran UMKM Pasca Pandemi Covid-19 di Desa Parungsueah. Magistorum Et Scholarium: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 03(01), 12–23.

Reken, F., Saununu, S. J., & Ariyandani, N. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Pandemi Covid-19. LPPM STIA Said Perintah, 04(01), 209–228. https://stia-saidperintah.e-journal.id/ppj

Rizkina, A., Isa, M. S., Muttaqim, H., & Rasyidin, M. (2023). Peningkatan Kinerja Pemasaran Produk UMKM Mom N Me Berbasis Digital Marketing Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Pengabdian Nasional (JPN) Indonesia, 4(2), 379–384. https://doi.org/10.35870/jpni.v4i2.210

Rochmawati, D. R., Hatimatunnisani, H., Veranita, M., & Pajajaran, P. (2023). Mengembangkan Strategi Bisnis di Era Transformasi Digital. COOPETITION: Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(1), 101–108. https://doi.org/10.32670/coopetition.v14i1.3076

Sanjaya, A., Lutfi Nursandy, F., & Syifa Nurlita, Y. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Memasarkan Produk di Masa Pandemi Covid-19. JURNAL PLAKATJurnal Pelayanan Kepada Masyarakat, 03(02), 167–181.

Senalasari, W., & Rafdinal, D. W. (2021). Peran Kesiapan Teknologi dalam Minat Menggunakan Aplikasi Pembayaran Seluler di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 7(1), 22–32.

Siagian, A. O., & Cahyono, Y. (2021). Strategi Pemulihan Pemasaran UMKM di Masa Pandemi Covid-19 Pada Sektor Ekonomi Kreatif. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(1), 206–217. https://doi.org/10.47233/jiteksis.v3i1.212

Sirodjudin, M., & Sudarmiatin, S. (2023). Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia: A Scoping Review. EBISMEN: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 2(2), 1–16.

Sulistyo, A., Eko Yudiandri, T., & Ernawati, H. (2022). Literasi Digital Pelaku Umkm Dalam Upaya Menciptakan Bisnis Berkelanjutan. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 87–103.

Sumadi, S., Kusuma, I. L., Subekti, A., & Azmi, A. M. (2022). Penguatan Peran Digitalisasi Marketing Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Pasca Pandemic Covid-19. PROSIDING SEMINAR NASIONAL, 5(1), 133–144.

Thomas, G. H., & Douglas, E. J. (2021). Small Firm Survival and Growth Strategies in a Disrupted Declining Industry. Journal of Small Business Strategy, 31(5), 22–37. https://doi.org/10.53703/001c.29814

Utami, K. S. (2022). Penguatan Strategi Pemasaran UMKM di masa Pandemi Covid-19: Studi Kasus Pelaku Usaha Tenun di Kabupaten Kulon Progo. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 11(2), 284–302. https://doi.org/10.30588/jmp.v11i2.879

Vinanti, S., & Lukiyanto, K. (2021). Perkembangan Digital Marketing Pada Home Industry Makanan Ringan Di Surabaya Raya Selama Pandemi Covid-19. The 2 Nd Widyagama National Conference on Economics and Business (WNCEB 2021) Universitas Widyagama Malang, 351–357. http://publishing-widyagama.ac.id/ejournal-v2/index.php/WNCEB

Yuniarta, S. N., Kurniati, L., Purga, R., Yarmunida, M., & Oktarina, A. (2021). UMKM Survival Strategy During the Covid-19 Pandemic (Case Study in Kota Bengkulu) Strategi Bertahan UMKM Dimasa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus di Kota Bengkulu). Journal of Indonesian Management (JIM), 1(3), 316–322.

Zawil Kiram, M., & Ikhwan Saputra, M. (2021). The Impact of Covid-19 on Micro, Small, and Medium Enterprises Evidence of Early-State Losses From April to August 2020. Proceedings of the International Conference on Social Science, Political Science, AndHumanities (ICoSPOLHUM 2020), 99–103.

Zulhijahyanti, H., Safira, K. A. A., Saputri, L. L., & Permana, E. (2021). Strategi Mempertahankan Usaha Pedagang Kaki Lima (Pkl) Di Masa Pandemi Covid19. Inovasi Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 8(1), 21–29. https://doi.org/10.32493/inovasi.v8i1.p21-29.11490.

DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jie.v8i1.10598