Keputusan Pembelian Produk Wardah Ditinjau Dari Promosi, Citra Merek Dan Kualitas

Authors

  • Rima Ayu Wulandari Program Studi Manajemen. Universitas Islam Batik Surakarta, Indonesia
  • Eny Kustiyah Program Studi Manajemen. Universitas Islam Batik Surakarta
  • Sri Hartono Program Studi Manajemen. Universitas Islam Batik Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.29040/jie.v5i1.1904

Abstract

This study aims to determine and analyze the effect of promotion, brand image, and quality. This research is expected to provide an overview for all consumers in making purchasing decisions on Wardah products. The sampling method used was purposive sampling method. Respondents who were sampled in this study were 55 employees. The results of the hypothesis analysis show that the promotion variable (H1), brand image (H2), and quality (H3) have an effect purchasing decisions. Keywords: Promotion, Brand Image, Quality, and Purchase Decisions

References

Anggipora Marius P., 2002. Dasar-dasar Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada Jakarta

Amirullah. 2002. PerilakuoKonsumen. Graha Ilmu,Yogyakarta

Arikunto,Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian: Suatu pendekatan Praktek. Jakarta : Rineka Cipta

Agusty, Ferdinand. 2006. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Buchari, Alma. 2004. ManajemeniPemasaran DanoPemasaraniJasa. Penerbit Alfabeta.oBandung

Canon, Joseph. P, dkk,. 2008. Pemasaran Dasar, Buku I edisio16. Salemba Empat

Darman,oMuly.o2008. “PengaruhOCelebrityOEndorser terhadapoKeputusanOPembelia Sepeda Motor MerekoYamahaoMio padaoMioiAutomatikiClubi(MAC)iMedanâ€. JurnaloManajemenoBisnisIVolume 1.0Nomor03oSeptembero2008.

Durianto,Darmadi.Sugiarto.PBudimanPLiePJoko,2004.PBrandoEquityPTen.PJakarta:PPT.PGramedia PustakaPUtama

Ferrindewi,oErna.2005.oAtribut ProdukOyangODipertimbangkanodalam PembelianoKosmetikodan Pengaruhnyaopada KepuasanoKonsumen dioSurabaya. JurnaloManajemen danoKewirausahaan, Vol.7 No. 2oSeptember

Ferdinand, Augusty. 2006. Metode PenelitianiManajemeniPedomanOPenelitianOuntukiPenulisan Skripsi,OTesis danoDesertasi IlmuoManajemen. Edisi Kedua.iSemarang: BadaniPenerbitiUniversitaso Diponegoro.o

Ghozali,OImam.02005.oAplikasiOAnalisisOMultivariateODenganOProgramOSPSS.PSemarang:PBadanOPenerbitPUniversitasPDiponegoro

HendraoNokyoAndrianto, IIdris. “PengaruhiKualitasiProduk, CitraOMerek,iHargaO dan PromosiiTerhadap KeputusaniPembelian MobiliJenis MPVoMerek ToyotaoKijang Innovaodi Semarangâ€. JournaloOf Management.oVol.2 no.t3, tahuno2013, halo1-10.oSemarang

KotlerodanoKeller.o2009. ManajemenoPemasaran. Jilid I. Edisioke 13.oJakarta: Erlangga

Kotler,oP danoKellerIL.02012.oManajemenPPemasaran,PJilid 1,oEdisi ke-136AlihOBahasaoBob SabranIMM.oJakarta: ErlanggaP

Kotler,0Philip.O2006. ManajemenOPemasaran. SelembaOEmpat, JakartaP

Kotler,oPhilip.02005.oManajemenoPemasaran. Jilid II. EdisioKesebelas.oJakarta: Indeks

Kotler danoAmstrong. 2008. ManajemeniPemasaran.OJilid I.oJakarta:PT.OIndeks

Kotler,OPhilipOdan GeryOAmstrong.02001.OPrinsip-PrinsipOPemasaran. PenerjemahanOImam Nuemawan.OJakarta: PenerbitiSelembaiEmpat

Kotler,OPhilip.,oKeller,oKevin L.92013.oManajemen0Pemasaran. JilidoKedua.oJakarta: Erlanggap

Kotler,iPhilip., danOKeller,OKevin Lane. 2009. ManajemeniPemasaran, PenerbitOErlangga, Jakarta.

Lindawati, 2005, “AnalisisiKesadaraniMerek,OPersepsioKonsumen,idaniAsosiasiiMerek dalam Ekstensi Merek PadaoProduk MerekOLIFEBUOYOdi Surabayaâ€,oJurnal SainsiPemasaraniIndonesia, Vol.IV,0No.1,ip.47-709

Lupiyoadi, Rambad dan A. Hamdani. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat

Noerchoidah. 2013. Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Iklan Terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Kawasaki. Jurnal WIGA Vol. 3 No.1. Maret 2013 ISSN 2088-0944

Parengkuan, dkk. 2014. Analisis Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsment terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head and Shoulders. Jurnal EMBA Vol.2 No.3 September 2014, Hal. 1792-1802.

Downloads

Published

2021-02-28

How to Cite

Wulandari, R. A., Kustiyah, E., & Hartono, S. (2021). Keputusan Pembelian Produk Wardah Ditinjau Dari Promosi, Citra Merek Dan Kualitas. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 5(1), 397–403. https://doi.org/10.29040/jie.v5i1.1904

Issue

Vol. 5 No. 1 (2021): EDUNOMIKA : Vol. 05, No. 01, 2021

Section

Articles

Citation Check

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 6 > >>