KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAPA KOPI MENGGUNAKAN E-COMMERCE PADA LAYANAN PESAN ANTAR BERBASIS OJEK ONLINE

Authors

  • Jati Prastyo Universitas Islam Batik Surakarta, Indonesia
  • Bambang Mursito Universitas Islam Batik Surakarta
  • Istiqomah Istiqomah Universitas Islam Batik Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.29040/jie.v5i1.1943

Abstract

The purpose of this study is to examine purchasing decisions through online applications (e-commerce) on an online motorcycle taxi-based delivery service. This study uses a quantitative approach, namely by collecting data from respondents using a questionnaire. The number of samples is 100 people, calculated using the Slovin formula for buyers for three months. The sampling technique uses purposive sampling on consumers who have bought Sapa Kopi products through the Grabfood application. In testing multiple regression analysis using SPSS version 21, the calculated F value of 64.530 (p> 3.09) and a significance value of 0.000 (p <0.05). The t test results indicate that; the convenience variable has a calculated value of 4.282 (p> 1.98) with a significance value of 0.000 (p <0.05), the promotion variable has a value of 4.921 (p> 1.98) with a significance value of 0.000 (p <0.05). ), and the reference group variable has a t value of 2.417 (p> 1.98) with a significance value of 0.017 (p <0.05) The results of this study indicate that the variables of convenience, promotion and reference group have a positive and significant effect on online purchasing decisions either simultaneously or partially. Key words : e-commerce, convenience, promotion and reference group

Author Biography

Jati Prastyo, Universitas Islam Batik Surakarta

Mahasiswa Manajemen Ekonomi, Universitas Islam Batik Surakarta

References

Anoraga, B. J., & Iriani, S. S. (2018). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung Galaxy. BISMA (Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 139. https://doi.org/10.26740/bisma.v6n2.p139-147

Ardyanto, D. Susilo, H. R. (2015). Pengaruh Kemudahan Dan Kepercayaan Menggunakan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online. Water Research, 22(1), 263–301. https://doi.org/10.1016/0043-1354(82)90189-0

Arwidya, M. R. (2011). Analisis Pengaruh Harga, Jenis Media Promosi, Resiko Kinerja, dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Via Internet pada Toko Online. 1–67.

As’ad, D. R. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif Dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Android Samsung Di Mtc Kota Makassar. In Comprehensive Physiology (Vol. 6, Issue 19).

Daryanto. 2011. Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Bandung:Satu Nusa

Indraswarri, A., & Kusuma, H. (2018). Analisa Pemanfaatan Aplikasi Go-Food Bagi Pendapatan Pemilik Usaha Rumah Makan Di Kelurahan Sawojajar Kota Malang. Jurnal Ilmu Ekonomi, 2, 63–73. http://ejournal.umm.ac.id/index.php/jie/article/view/6967

Iswara, D. (2016). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, Kualitas Informasi, Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian (Issue June).

Jannah, N. F. (2017). Pengaruh Kepuasan Konsumen pada Variasi Produk terhadap Preferensi Merek Dessert Arromanis Corner Store. 227, 1–9.

Lutfiah, E. (2019). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Menggunakan Aplikasi Go-Jek Fitur Go-Food (Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta). 24.

Prapti NSS, R. L., & Rahoyo, R. (2019). Dampak Bisnis Kuliner Melalui Go Food Bagi Pertumbuhan Ekonomi Di Kota Semarang. Jurnal Dinamika Sosial Budaya, 20(2), 120. https://doi.org/10.26623/jdsb.v20i2.1243

Prastowo, L. (2016). Pengaruh Promosi Online Terhadap Keputusan pembelian. Muhamadiayah Purworejo, 3(1), 5–38.

Rahmawaty, P. (2015). Pengaruh Variasi Produk, Harga, Dan Customer Experience Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Roti Breadtalk Yogyakarta. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 89–98. https://doi.org/10.21831/jim.v12i1.11744

Saputri, A. F. B. A. (2015). Pengaruh Keamanan, Kemudahan, dan Resiko Kinerja terhadap Keputusan Pembelian secara Online di Tokopedia. Skripsi, 1–72.

Sari, M. Y. (2015). Pengaruh Kelompok Referensi , Kepercayaan Merek, Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Merek Aplikasi Pesan Instan. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 4(4). https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. 1, 41–54.

Sylvia, K., & Sidig, R. (2018). Pengaruh Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Kawasaki Ninja 250 cc. 3(1), 31–36.

Published

2021-02-28

How to Cite

Prastyo, J., Mursito, B., & Istiqomah, I. (2021). KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAPA KOPI MENGGUNAKAN E-COMMERCE PADA LAYANAN PESAN ANTAR BERBASIS OJEK ONLINE. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 5(1), 621–627. https://doi.org/10.29040/jie.v5i1.1943

Issue

Vol. 5 No. 1 (2021): EDUNOMIKA : Vol. 05, No. 01, 2021

Section

Articles

Citation Check

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 6 > >>