Analisis Faktor Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine: Religiusitas Sebagai Moderator

Sri Mulyani, Riyan Andni

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, kesadaran merek, dan kredibilitas merek terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine, dengan religiusitas sebagai variabel moderasi. Meskipun berbagai faktor telah diteliti untuk mempengaruhi keputusan pembelian, belum ada penelitian yang secara komprehensif mengidentifikasi variabel mana yang paling dominan dalam konteks spesifik, khususnya dalam industri perawatan kulit di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan pendekatan Two-Stage Approach. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian, sedangkan label halal dan kredibilitas merek tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Selain itu, religiusitas berpengaruh kuat terhadap keputusan pembelian, namun tidak mampu memoderasi hubungan antara label halal, kesadaran merek, dan kredibilitas merek dengan keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan mendalam mengenai perilaku konsumen dan implikasinya dalam strategi pemasaran produk perawatan kulit di pasar yang semakin kompetitif.

Keywords


Label Halal; Kesadaran Merek; Kredibilitas Merek; Religiusitas; Keputusan Pembelian.

Full Text:

PDF

References


Albab Al Umar, A. U., Mustofa, M. T. L., Fitria, D., Jannah, A. M., & Arinta, Y. N. (2021). Pengaruh Label Halal dan Tanggal Kadaluarsa Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sidomuncul. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 641–647. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.348

Alvia Nurvi Fahlevie, R., & Fikry, M. (2022). Pengaruh Harga Dan Kredibilitas Serta Brand Personality Terhadap Keputusan Pembelian Garnier Men Facial Wash. Distribusi - Journal of Management and Business, 10(2), 155–166. https://doi.org/10.29303/distribusi.v10i2.258

Amin, M. A., & Rachmawati, L. (2020). Pengaruh Label Halal, Citra Merek, dan Online Consumer Review terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 3(3), 151–164. https://doi.org/10.26740/jekobi.v3n3.p151-164

Andri Astuti Itasari, & Nurnawati Hindra Hastuti. (2023). The Effect of Advertisement, Word of Mouth, and Brand Awareness towards Buying Decision on “Ruang Guru Apps” in SMU Negeri XYZ Surakarta. Journal of Consumer Sciences, 8(2), 155–169. https://doi.org/10.29244/jcs.8.2.155-169

Anggreani, Y. T. (2023). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador dan Kredibilitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame pada PT. Orindo Alam Ayu Cabang Medan. 1–68. https://repositori.uma.ac.id/handle/123456789/20087%0Ahttps://repositori.uma.ac.id/jspui/bitstream/123456789/20087/1/188320187 - Yeusy Tri Anggreani - Fulltext.pdf

Azis, M. N., Abubakar, H., Yunus, M. K., Dalam, P., Kampus, N., Selatan, S., Studi, P., Program, M., & Universitas, P. (2024). Indonesian Journal of Business and Management PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN , REWARD DAN PUNISHMENT TERHADAP DISIPLIN PRAJA MELALUI MOTIVASI PADA INSTITUT PEMERINTAHAN DALAM NEGERI KAMPUS SULAWESI SELATAN The Influence of Leadership Style , Reward and Punish. 6(2), 316–324. https://doi.org/10.35965/jbm.v6i2.4423

Azmi, S. A., & Saifudin, S. (2023). Pengaruh Sertifikasi Halal, Moslem Brand Ambassador Serta Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dengan Tingkat Religiusitas Konsumen Sebagai Variabel Moderating. Al-Qashdu : Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(2), 85. https://doi.org/10.46339/al-qashdu.v3i2.1000

Dalimunthe, R. I. (2023). Pengaruh celebrity endorser, brand image dan label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina. http://etd.uinsyahada.ac.id/id/eprint/10410%0Ahttp://etd.uinsyahada.ac.id/10410/1/1940200131.pdf

Devi, O. S., Tamara, D. A. D., & Mai, M. U. (2022). Minat Publik Terhadap Investasi P2P Lending Fintech Syariah di Alami Sharia: Produk, Akad, Imbal Hasil, Tingkat Keberhasilan Bayar. Indonesian Journal of Economics and Management, 2(2), 409–420. https://doi.org/10.35313/ijem.v2i2.3695

Dini Lestari, & Wiryono, S. K. (2023). Bibliometric Analysis of Islamic Finance Within the Halal Sector Industry. Journal Integration of Management Studies, 1(1), 1–12. https://doi.org/10.58229/jims.v1i1.12

Fadly, H. D., & Sutama, S. (2020). Membangun Pemasaran Online Dan Digital Branding Ditengah Pandemi Covid-19. Jurnal Ecoment Global, 5(2), 213–222. https://doi.org/10.35908/jeg.v5i2.1042

Fahira, A., & Moh. Djemdjem Djamaludin. (2023). The Influence of Brand Trust and Satisfaction towards Consumer Loyalty of a Local Cosmetic Products Brand X among Generation Z. Journal of Consumer Sciences, 8(1), 27–44. https://doi.org/10.29244/jcs.8.1.27-44

Fera, F., & Pramuditha, C. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi Di Kota Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(1), 1–13. https://doi.org/10.35957/prmm.v3i1.1611

Hidayati, N., & Sunaryo, H. (2021). The Role of Halal Label to Increase the Effect of Attitude Toward Halal Product on Brand Image and Purchase Intention. IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development), 4(5), 744–752. https://doi.org/10.29138/ijebd.v4i5.1496

Hojanto, O., Irwanti, M., Pasca, S., & Universitas, S. (2022). Jurnal Mahardika Adiwidia. Scholar.Archive.Org, 2027(2018), 111–118. https://scholar.archive.org/work/v7rywulsnvfb7nqfrfowldzoju/access/wayback/http://jurnal.usahid.ac.id/index.php/mahardikaadiwidia/article/download/34/652

Imamuddin, M., Syahrul, S., & Dantes, R. (2020). Pengaruh Label Halal Dimoderasi Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kemasan Oleh Mahasiswa PTKIN Se-Sumatera Barat. KABILAH : Journal of Social Community, 5(1), 14–25. https://doi.org/10.35127/kbl.v5i1.3884

Islam, E., Padjadjaran, U., Artikel, R., Label, H., & Intention, P. (2023). Anisa Fitriani *. 2(2), 65–70.

Jurnal, E., & Dan, E. (2023). KOSMETIK ( Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi. 3.

Khoirudin, I. R., & Giyartiningrum, E. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Diy. Journal Competency of Business, 5(1), 1–9. https://doi.org/10.47200/jcob.v5i1.870

Kinasih, M. P., & Wuryandari, N. E. R. (2023). Pengaruh Price Discount, Product Knowledge, Dan Time Pressure Terhadap Impulse Buying Pada Fitur Shopee Live. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(05), 88–101. https://doi.org/10.56127/jukim.v2i05.940

Lamba, A. B., & Atahau, A. D. R. (2022). Pengaruh Leverage Terhadap Nilai Perusahaan yang Dimediasi Profitabilitas. Reviu Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 6(1), 16–31. https://doi.org/10.18196/rabin.v6i1.12698

Leksono, A., Ariantji, Q., Rumani, D. D., & Setiawan, A. (2023). SKYHAWK : Jurnal Aviasi Indonesia Pengaruh Tingkat Kelelahan dan Kesabaran Pengguna Jasa Penerbangan Terhadap Baggage Claim Queues di Bandara. 3(1), 212–223.

Ma, Y., & Yoo, J. (2021). History of sunscreen: An updated view. Journal of Cosmetic Dermatology, 20(4), 1044–1049. https://doi.org/10.1111/jocd.14004

Manajemen, J. I. (2024). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN BRAND EQUITY PURWODADI. 3(2), 34–42.

Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/1134

Nazwah Irawan, S., & Saputra, F. (2023). Analysis of the Influence of Brand Image, Halal Label, and Consumer Reviews of Purchase Decisions Wardah Cosmetic Products. International Journal of Business, Law, and Education, 4(2), 534–547. https://doi.org/10.56442/ijble.v4i2.203

Ngadimen, A. N., & Widyastuti, E. (2021). Pengaruh social media marketing, online customer review, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian konsumen shopee di masa pandemi Covid-19 dengan minat beli sebagai variabel intervening. Journal of Management and Digital Business, 1(2), 122–134. https://doi.org/10.53088/jmdb.v1i2.134

Pahutar, I., Pristiyono, P., & Simanjuntak, D. (2023). Analisis Tingkat Pengetahuan Konsumen dan Label Halal terhadap Kepuasan Konsumen melalui Keputusan Pembelian. Remik, 7(2), 1108–1118. https://doi.org/10.33395/remik.v7i2.12285

Prasasti, C. A., & Ekawaty, M. (2022). Pengaruh Label Halal, Pendapatan, Harga Produk, Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Hand Body Lotion (Studi Pada Mahasiswi Muslim Di Kota Malang). Jurnal Syarikah : Jurnal Ekonomi Islam, 8(1), 140–155. https://doi.org/10.30997/jsei.v8i1.4437

Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25. https://doi.org/10.19184/ejeba.v7i1.14849

Rafiki, A., Hidayat, S. E., & Nasution, M. D. T. P. (2023). An extensive effect of religiosity on the purchasing decisions of halal products. PSU Research Review. https://doi.org/10.1108/PRR-07-2022-0093

Ramadhan, I. (2024). Ifan Ramadhan, 2024 PENGARUH KREDIBILITAS MEREK DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu. 44–69.

Rivaldo, Y., Wibowo, E. A., Hasibuan, R., Anggraini, D., & Arnesih. (2021). Analisis Dampak Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan. Urnal Manajemen, Organisasi Dan Bisnis (JMOB), 1(2), 149–157.

Romdhoni, A. H., Sumadi, S., & Firdaus, T. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Label Halal dan Kualitas Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Pasta Gigi Halal Sasha Siwak di Surakarta. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 2261-2268.

Sander, M., Sander, M., Burbidge, T., & Beecker, J. (2020). The efficacy and safety of sunscreen use for the prevention of skin cancer. Cmaj, 192(50), E1802–E1808. https://doi.org/10.1503/cmaj.201085

Sandong, A. E., Said, F. N., & Magdalena, I. (2023). Analisis Kebutuhan Instruksional Dan Pengembangan Tujuan Instruksional Umum Dalam Konteks Peningkatan Efektivitas Pembelajaran. Sindoro, Cendekia Pendidikan, 1 (6)(6), 10–20. https://doi.org/10.9644/scp.v1i1.332

Sarah, S. F., & Artanti, Y. (2020). Pengaruh Religiusitas dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(1), 37. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i1.6732

Sitompul, S. S. (2021). Pengaruh Pengetahuan Label Halal Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Melalui Rekomendasi Kelompok Sebagai Variabel Moderating. Shar-E : Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah, 7(1), 50–64. https://doi.org/10.37567/shar-e.v7i1.402

Umma, N., & Nabila, R. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Citra Merek dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee Generasi Z). IQTISHADIA Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 10(1), 30–47. https://doi.org/10.19105/iqtishadia.v10i1.8407

Vogrincic-Haselbacher, C., Krueger, J. I., Lurger, B., Dinslaken, I., Anslinger, J., Caks, F., Florack, A., Brohmer, H., & Athenstaedt, U. (2021). Not Too Much and Not Too Little: Information Processing for a Good Purchase Decision. Frontiers in Psychology, 12(April), 1–15. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.642641

Wardah, K., Toko, D. I., & Semarang, C. (n.d.). p-ISSN 2526-4440 e-ISSN 2086-3748. 13(November 2022), 135–145.

Wulandari, S. (2021). Pengaruh Label Halal Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Indomie Di Sidoarjo). JMD : Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 4(1), 31–36. https://doi.org/10.26533/jmd.v4i1.754

Yupelmi, M., Yulastri, A., Ganefri, Giatman, Effendi, H., & Muskhir, M. (2023). A Comprehensive Exploration of Entrepreneurial Strategies in The Makeup and Beauty Industry: The Role of Social Media Marketing. Indonesian Journal of Computer Science, 12(5), 2498–2513. https://doi.org/10.33022/ijcs.v12i5.3439




DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i3.14940

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, ISSN 2477-6157 l E-ISSN 2579-6534

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

web analytics

situs toto