INCREASING PRODUCT SALES THROUGH DIGITAL MARKETING AND BRAND AWARENESS IN THE DIGITAL ERA

Frans Sudirjo, Eka Hendrayani, Arifin Djakasaputra, Juliana Juliana, Erina Alimin

Abstract


This research is motivated by the importance of product sales to increase revenue, create profits and support company growth. The aim of this research is to determine and analyze the increase in product sales through digital marketing and brand awareness in the digital era. The research design used in this research is descriptive quantitative with a survey method, collecting research data using a questionnaire. The population in this study is the Indonesian population who fall into the age category of generation Z and the millennial generation who use Uniqlo products. The sample in this study was 100 people. The instruments used have been tested for validity and reliability. The collected data was tested using the classic assumption test and multiple linear regression test. The results of this research show that 1) Digital marketing has a positive and significant effect on product sales in the digital era, 2) Brand awareness has a positive and significant effect on product sales in the digital era, and 3) Digital marketing and brand awareness have a positive and significant effect on product sales in the digital era. The findings of this research suggest that if a company wants to increase product sales, the company must also increase digital marketing and brand awareness.

Full Text:

PDF

References


Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2020). Pengaruh brand awareness, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan pembelian. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 5(6), 473-483.

Anggoro, D., & Hasugian, H. (2020). Implementasi Digital Marketing Pada UKM Guna Meningkatkan Pemasaran dan Penjualan Produk Di Masa Pandemi Covid-19. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 1(3), 384-391.

Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya kemasan terhadap penjualan produk perusahaan. Sosio e-kons, 10(1), 20-27.

Bangun, C. S., & Purnama, S. (2023). Optimalisasi Pemanfaatan Digital Marketing untuk UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah). ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 89-98.

Cahyanta, M. W., Elfarosa, K. V., & Sukarta, I. W. (2022). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Upaya Peningkatan Brand Awareness Bagi Panenpa Indonesia (Doctoral dissertation, Politeknik Negeri Bali).

Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing: Studi Kasus pada Kelompok Usaha “Kremes Ubi” di Desa Cibunar, Kecamatan Rancakalong, Sumedang. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 17-22.

Firdhaus, F., Ikhtiagung, G. N., Sarapil, C. I., & Vionika, I. F. (2023). The Customer Purchasing Situation Outcomes of Celebrity Endorsement and Brand Awareness Activities: English. JMKSP (Jurnal Manajemen, Kepemimpinan, dan Supervisi Pendidikan), 8(2), 583-602.

Hamid, I., Ramli, A., Haeruddin, M. I. W., Dipoatmodjo, T. S. P., & Ruma, Z. (2022). The Effect of Social Media Marketing on Sales (Case Study of WASHYOURSHOES in Makassar City). International Journal of Humanities, Social Sciences And Business (INJOSS), 1(3), 353-359.

Hasibuan, C. A. (2023). Analisis Pengaruh Manajemen Strategi Teknologi Digital terhadap Perkembangan Pelaku Bisnis E-Commerce dan Loyalitas Pelanggan dalam Perspektif Islam. JIKEM: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen, 3(2), 3237-3250.

Hendrawan, A. (2019). Pengaruh marketing digital terhadap kinerja penjualan produk umkm asti gauri di kecamatan bantarsari cilacaP. Jurnal Administrasi Dan Kesekretarisan, 4(1), 50-61.

Herudiansyah, G., Candera, M., & Pahlevi, R. (2019). Penyuluhan pentingnya label pada kemasan produk dan pajak pada usaha kecil menengah (UKM) Desa Tebedak II Kecamatan Payaraman Ogan Ilir. Suluh Abdi, 1(2).

Khoziyah, S., & Lubis, E. E. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Followers Online Shop Instagram@ KPopConnection. Jurnal Ilmu Komunikasi (JKMS), 10(1), 39-50.

Kumontoy, M., Tumbel, A., & Tampenawas, J. (2023). Pengaruh Brand Awareness, Brand Characteristic dan Emotional Branding Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow di Ms Glow Pusat Tondano. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(1), 568-579.

Marlius, D., & Darma, K. P. K. (2023). Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek Oppo Pada Toko Faiqah Ponsel Di Ujung Air, Kecamatan Sutera, Kabupaten Pesisir Selatan, Sumatera Barat. Jurnal Economina, 2(1), 15-27.

Martono, S., & Prameswari, D. (2021). Strategy to Increase Sales Through Brand Awareness on Local Brand Instant Coffee Products. JMBPreneur: Jurnal Manajemen, Bisnis, dan Kewirausahaan, 1(02), 59-65.

Mulahela, A., & Hardini, R. (2023). The Effect of Trust, Digital Marketing And Service Quality To Customer Loyality Through Customer Satisfaction Perfume Product in Aliyanjaa Online Shop at DKI Jakarta. Management Analysis Journal, 12(1), 51-59.

Napitupulu, G. E., & Simbolon, R. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Penjualan Indihome (Studi Pada PT. Telekomunikasi Indonesia di Daerah BSD Tangerang SELATAN). Jurnal Ekonomis, 15(1c).

Novietta, L., Nurmadi, R., & Minan, K. (2022). Analisis Pentingnya Perhitungan Harga Pokok Produksi dan Harga Pokok Penjualan untuk Optimalisasi Harga Jual Produk UMKM. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi Digital, 56-63.

Pradiani, T. (2017). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 11(2), 46-53.

Rahmayani, M. W., Hernita, N., Gumilang, A., & Riyadi, W. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan Desa Cibodas. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(1), 131-140.

Satria, R., & Hasmawaty, A. R. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Penjualan Produk KartuAS Telkomsel Cabang Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(3), 160-171.

Sari, N., & Santika, I. (2017). Pengaruh Brand Image, Brand Association, Dan Brand Awareness Terhadap Repurchase Intention Produk Smartphone Merek Asus. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(8), 254093.

Sitorus, D. H., & Sumantika, A. (2023). Pemasaran Digital Dalam Konteks Pendekatan Usaha Kecil Menegah (UKM) Berbasis Komunitas: Eksistensi UKM Di Kelurahan Batu Aji Batam Kepulauan Riau. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(2).

Supangkat, A. S., & Pudjoprastyono, H. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Sariayu Martha Tilaar di Kota Surabaya. Widya Manajemen, 4(2), 140-149.

Wardi, J., & Putri, G. E. (2020). Pentingnya penerapan pengelolaan keuangan bagi UMKM. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis.

Waruwu, S., Mendrofa, Y., & Gulo, S. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi, 1(2), 286-294.




DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jie.v8i1.11065

Refbacks

  • There are currently no refbacks.